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罐裝飲料大比拼,可口可樂、脈動、水動樂罐裝新品來襲

一直以來,瓶裝飲料幾乎占據了整個市場,但今年市場上方便易攜的罐裝產品接連出世。夏季是飲料動銷的旺季,飲料巨頭們也紛紛在產品創新上做起了文章。各種各樣的產品今年又被玩出了新高度。

罐裝飲料大比拼,可口可樂、脈動、水動樂罐裝新品來襲

與之前變換瓶標的做法不同,這次是對罐裝飲料進行了徹底的改造。新版“摩登新罐”瓶身擺脫了老版罐裝產品的“矮胖身材”,顯得修長更有質感,充分證明了“一瘦如整容”.

正因如此,可口可樂將新包裝定位為“摩登新罐、有型有款”.不過,雖然外形變得“摩登”了,但產品容量和零售價仍和老產品保持一致。

罐裝飲料大比拼,可口可樂、脈動、水動樂罐裝新品來襲

脈動“喜汽”--罐裝脈動!這款新品讓脈動獻出了多個“第一次”--第一次采用易拉罐包裝、第一次推出含氣飲料、第一次搭配飲料情侶裝……可以想象,這款新品經過引導培育后將會引起消費者極大的消費興趣。

這款餐飲裝仍然沿襲“逗比賣萌,90后都是我的菜”的路線。更聚焦愛玩、愛鬧、愛聚會這一細分年輕消費群體,這對脈動進入餐飲渠道而言是一個非常重要的切入點。

罐裝飲料大比拼,可口可樂、脈動、水動樂罐裝新品來襲

水動樂摩登罐新品邀請當下最具人氣紅星Angelababy代言,從產品包裝上看水動樂摩登罐罐形細長,上部為產品口味(目前分為桃味與橙味兩種)標示,中間為水動樂品牌名稱,下部則為時尚簡約造型。細長罐配以簡約時尚包裝,產品包裝十分“養眼”.

對于水動樂推出摩登罐,可口可樂方面給出的理由是通過新穎、時尚的產品包裝,重新迎合80后主力消費人群的關注及消費。

2016年以來瓶裝水以及“重新換裝”的飲料增長勢頭迅猛,相比而言功能飲料增速則略顯暗淡。不過值得關注的是罐裝飲料的銷量呈現上升趨勢,就連汽水飲料的增量也是有所上升。這充分說明了罐裝功能飲料市場份額不可小覷。

文章來源:火爆食品飲料網

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